#RGDiccionario, nueva entrega

Ya tocaba. Es viernes y volvemos a la carga con nuestro #RGDiccionario porque el saber nunca ocupa lugar.

 

  • Linkbait. Su traducción es “cebo de enlaces” y es el contenido de una web que incentiva a crear enlaces hacia el sitio. Se trata de elaborar un contenido que crea la necesidad de ser enlazado por los demás, generando de esta forma enlaces entrantes a este contenido. Por tanto, el Link Bait, se considera a la forma en la que los propietarios de otras webs enlazan a tu contenido por su relevancia.
  • Feed.  Medio de difusión que permite distribuir el contenido de una web entre sus suscriptores. Es una especie de web “bajo demanda”.
  • Contenido de valor. Ayuda y aporta valor real a los usuarios. Es un contenido con más alta probabilidad de ser compartido en Redes Sociales y nos permite aumentar el engagement, fidelizar y llegar a usuarios nuevos.

RG Comunicación 

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La cosa va de influencers

Se definen como personas con credibilidad sobre temas concretos y que por su presencia e influencia en redes sociales pueden llegar a convertirse en un prescriptor interesante para una marca determinada. Se han convertido en una opción más que interesante para las marcas a la hora de promocionar un producto (marketing de influencers) puesto que sus seguidores valoran sus opiniones e imitan sus actos.

Un influencer influye. Es una redundancia pero es cierto, y es por eso por lo que no debe tomarse sus acciones a la ligera: la repercusión de las mismas puede costar un descalabro para la marca… O para él mismo.

Este ha sido el caso de Dulceida. La influencer española con más seguidores, se daba un batacazo importante y su imagen sufre ahora mismo una crisis de reputación. Durante una visita con su mujer a Cape Town, se fotografió con unos niños africanos a los que había regalado unas gafas de sol de Miss Hamptons, un modelo diseñado por la propia Dulceida para la firma. (Ella niega que hiciera publicidad alguna y queremos pensar que las fotos se hicieron con el consentimiento de los padres y madres de los niños)

Además, publicó en su perfil de Instagram unas fotos en la que se daba un baño relajante, lo que no sería relevante si Cape Town no fuera la una de las ciudades del mundo a punto de acabar con sus reservas de agua. Dulceida aseguró desconocer que estuvieran sufriendo una sequía y se disculpó por las imágenes.

 

Quizá ha llegado el momento de que los influencers dejen de transmitir una imagen superficial y pongan los pies en la tierra, que se vuelvan más auténticos y que no vendan felicidad impostada. Si un influencer vive de influir ha de tomarse en serio su trabajo,  no cometer errores como el de Dulceida, y no transmitir mensajes inadecuados,  falsos y carentes de valores (sobre todo si pensamos en la edad de los influenciados)

A Dulceida le hubiera venido bien informarse de que Cape Town sufre la mayor crisis hidrográfica del planeta, y evitar así males mayores. De que hacerse fotos con niños africanos para enseñar al mundo su bondad es un arma de doble filo y puede ser considerado racista. De que esos niños son menores y eso podría tener consecuencias legales.

Se ha disculpado, sí. Pero el mal ya está hecho.

Tu oficina transmite los valores de tu empresa

¡Atentos! Todo lo que forma tu empresa, espacio, personas, material…, COMUNICA. TODO. Y todo transmite los valores inherentes a la compañía. Por este motivo merece pararse a pensar y ser conscientes de que los espacios, en los que en algunas ocasiones pasamos más de 8 horas al día, hablan más de la empresa de lo que podemos llegar a imaginar. Nos hablan del modelo de negocio y espíritu de la organización, de su visión, de la jerarquía establecida y, lo más importante, de las personas que forman parte de él.

Es muy curioso ver el cambio que han sufrido las oficinas en los últimos años y que han pasado del individualismo de los despachos a los espacios abiertos y colaborativos. Ha sido una transformación de pensamiento corporativo que ha ido calando poco a poco y que se refleja en el espacio de una forma clara. Cada vez priman más las personas, antes empleados, y cada vez se intentan hacer espacios más agradables que potencien la creatividad y el buen funcionamiento de las relaciones interpersonales que se traducirán en un ambiente de trabajo óptimo.

En definitiva, la oficina es una de las cartas de presentación de nuestra actividad y merece la pena crear un ambiente agradable ya que es parte de nosotros y trasmitirá nuestros valores a todos aquellos actores que interactúen con nosotros.

Y para que veáis que en RG Comunicación nos tomamos al pie de la letra lo que “predicamos” os enseñamos algunos de los espacios preferidos de nuestra oficina.

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RG Comunicación.

 

A cuestas con el #RGDiccionario

Resulta que cuando en RG Comunicación andamos más liados de curro, pensamos en hacer un post facilito y nos dedicamos a ir añadiendo páginas a nuestro diccionario. Lo que pasa es que no acaba siendo tan facilito, porque el cortapega es el mal, y además no queremos repetir, y lo que iba a ser coser y cantar se vuelve una aventura. ¿Y sabéis una cosa? Que nos encanta.

Dicho lo cual, aquí os dejamos nuestra última entrega del #RGDiccionario

 

  • Fan Page.  Perfil de una marca u organización en Facebook; se podrían considerar una red social dentro de otra red social y son pilar importante en las estrategias de marketig de marcas que permiten interaccionar con su público objetivo.
  • GIF.  Son las iniciales de  Graphics Interchange Format,  animaciones cortas que apoyan o explican un concepto en clave de humor.
  • Like. También se conoce como “me gusta” y es una acción disponible en redes como Facebook, Twitter e Instagram para mostrar gusto o aprobación por un post, una publicación, tuit, imagen o video. Son tremendamente adictivos, por cierto.
  • Meme.  El término “meme” proviene del antiguo griego “mimema”, que significa “algo que se imita“. Un meme es una imagen con texto que, desde un punto de vista humorístico,  desarrolla un pensamiento, idea, broma, o concepto, imita un acto determinado o lo extrapola a distintos escenarios y circunstancias.

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10 cosas que necesitamos escuchar de un planificador de eventos

Hoy toca lista.

Y hemos decidido crear una con las 10 frases que, según nuestro criterio, deberían salir siempre de la boca de un planificador de eventos cuando se reúne con un cliente. 10 frases que transmiten tranquilidad, empatía y sobre todo mucha, mucha profesionaldad.

  1. Vamos a hacer algo diferente.
  2. Podemos y vamos a hacer tus ideas realidad.
  3. Sabemos escuchar lo que no dices.
  4. Hacerlo inolvidable es cosa nuestra.
  5. Reforzará tu marca.
  6. Generamos valor.
  7. Siempre tenemos un plan B
  8. No improvisamos, planificamos.
  9. Tu opinión nos importa, siempre.
  10. Juntos aprenderemos algo nuevo.

¿Qué falta? ¿Que sobra? ¿Cuáles son las vuestras?

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Empieza por la “g”

Hoy volvemos a darle un repaso al diccionario con dos términos que hacen referencia a prácticas asociados al marketing de contenidos: gamificación y guestblogging.

Gamificación

Es una práctica dinamizadora muy usada en redes sociales que se emplea en marketing de contenidos y que consiste en trasladar la mecánica de los juegos para recompensar acciones concretas según objetivos alcanzados, lo que permite generar mayor engagement e implicación del usuario, cliente o cliente potencial. Además, genera confianza y compromiso, dinamiza la comunidad y la hace más participativa.

Guestblogging

Un término compuesto por dos palabras inglesas: “guest”, invitado y “blog” pues eso… Blog, bitácora. Es una práctica que se lleva a cabo entre bloggers y consiste en participar en un blog que no es el tuyo como invitado.

Esto contribuye a generar contenido, amplificar el mensaje, propagar información de interés atraer a clientes potenciales. Es una práctica muy extendida cuando se trata de potenciar las estrategias de contenidos y prácticas de un blog.

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Y la noticia es… ¿falsa?

No nos engañemos, las noticias falsas no son algo nuevo; la difusión de bulos o noticias falsas es casi tan antigua como la historia de la humanidad, pero la aparición de las redes sociales ha jugado un papel clave en la difusión de estos bulos.

Las redes sociales son canales clave para la difusión de la información por su velocidad, su alcance y por su capacidad para viralizar contenido y esto es un arma de doble filo de la que se aprovechan los creadores de fake news. Una noticia falsa se ha difundido a toda velocidad a través de Twitter o Facebook antes de que pueda ser desmentida. De hecho continúa difundiéndose tras ser desmentida.

Las noticias falsas no solo buscan generar tráfico hacia determinadas webs o portales. Una noticia falsa puede tener carácter desestabilizador a nivel político (elecciones en EEUU) deportivo (rumorología antes de eventos importantes) o financiero. No olvidemos que atentados y catástrofes son también una fuente de fake news: muchos medios o webs de dudosa reputación apelan a lo emocional para conseguir difusión y visitas aprovechándose de la repercusión mediática y social de tragedias de gran magnitud.

¿Cómo reconocer una noticia falsa?

Estos simples pasos pueden evitarnos problemas si nuestro instinto nos dice que lo que leemos no es muy creíble.

  • Ver qué medio la pública y qué tipo de noticias están colgadas en la web que las difunde. Si la línea editorial de este medio especialmente agresiva con algún grupo pon la información en cuarentena
  • Hacer una búsqueda exhaustiva en otros medios y comprobar si se han hecho eco de la noticia. Suele ser muy revelador. Acudir las fuentes, si las citan
  • El autor. Las noticias falsas no suelen estar firmadas. Si lo está, buscar a su autor, ver si existe qué otras noticias ha firmado
  • Existen web especializadas en comprobar noticias falsas como snopes.com, La Buloteca,  o FatCheck.org

RG Comunicación.

Abrimos el #RGDiccionario con la “s” de…

Con la “s” de “storytelling” y “shadow banning“.

El storytelling es el arte de contar una historia para conectar con tus usuarios o clientes activando su parte emocional. Conectar con los usuarios mediante el relato de una trama y conseguir activar emociones, que se sientan identificados con esa historia  y generar así un vínculo con la marca o producto. Conocer al público objetivo al que nos dirigimos,  y proveer a la historia de emoción y de una moraleja son aspectos a tener en cuenta a la hora de diseñar un buen storytelling.

Shadowbanning o bloqueo en la sombra es una acción llevada a cabo por los administradores de foros, comunidades on line  o en algunas redes sociales en las que el usuario puede acceder a su cuenta o perfil con normalidad, publicar en ella e interactuar con otro usuarios, pero su contenido no es mostrado a estos o se muestra con menos prioridad. Suele ser impuesto por causa de comportamientos inadecuados. Normalmente la plataforma no informa del shadowbanning y suele ser temporal o definitivo.

 

 

Pocas palabras

Decía Enrique Larreta quela excesiva riqueza de vocabulario suele encubrir pobreza de pensamiento y nosotros estamos de acuerdo. Una buena idea transmitida en pocas palabras será una idea que se fijará mucho mejor. Los buenos claims, los eslóganes que recordamos en el mundo de la publicidad son cortos,  brillantes y genialmente pegajosos. Quién no tiene en su cabeza ahora mismo el “Red Bull te da alas” o el inigualable “Just do it” de Nike. Eslóganes cortos y contundentes, que transmiten la filosofía de marca.

Y así, con todo.

La idea del claim debería replicarse en todos los soportes de comunicación. Porque este mundo, menos es siempre más. Muchas palabras desvían del mensaje que queremos transmitir y no dejan las cosas claras. Esos posts farragosos llenos de datos incomprensibles y cuya lectura acaba siendo abandonada o, si eres capaz de terminar, no logras sacar nada en claro. O los vídeos interminables que te dejan exactamente igual que estabas antes de verlos.

El tiempo es lo más valioso que tienen nuestros clientes, potenciales o no. No se lo hagamos perder.

RG Comunicación.